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媒體購買的另一個頭痛問題－－網路廣告作者：網路神童大家都知道，最近一兩年來，每家廣告公司都在討論網路廣告的可行 性及它的前景。對網路界的經營者來說，他們終於渡過了「黑暗時期 」，而即將邁向「光明時代」，因為有實力的衣食父母開始重視網路 廣告的有效性、實力及潛力。對於一般企業而言，廣告是為了要刺激 顧客來購買該企業產品，企業所關心的問題是廣告是否帶來銷售成績 ，至於使用何種媒體，都只是一些工具，和形象的問題。如果像IBM 這麼有知名度的公司使用一些廉價印刷的影印單張來傳遞廣告，你不 但會覺得奇怪，你更會懷疑這是不是有人惡作劇冒用IBM的名字濫寄 廣告。但是我們在電視上看到IBM廣告時就不會有任何懷疑，因為一 般人認為像電視廣告如此昂貴的媒體，只有大企業才能支付廣告費。 久而久之，企業在那些媒體上刊登廣告成了一種「習慣」，也成為一 種「聯想」。例如我們知悉的大品牌一定有電視廣告，而其他各式媒 體成為附帶的點綴。 然而國際電腦網的出現，帶來了企業廣告主，媒體經營者，網業公司 及廣告公司製造了一個大難題，許多人都不？挑戰網站公司及廣告行 銷公司以下的問題。誰有必要在網路上做廣告？它有多麼有效？誰付 得起刊登網頁廣告？而它真正的價值有多高？誰來定義它真正的價值？ 電視廣告能有今天的身價，是因為大多數廣告主相信電視廣告能強化 形象或刺激購買，所以電視媒體的廣告收入可觀。而根據美國網路廣 告局的統計指出，網路業今年的收入總共成長了百分之三百一十三， 達到二百一四億美元的收益。而多種研究報告也指出，企業界對國際 電腦網廣告的信心也比往年增強。在研究中指出，國際電腦網廣告在 品牌形像，品牌知名度，產品介紹及購買願意上對消費大眾都有加強 的正面影嚮。此外在網路上刊登廣告的效果真實比電視來的好，因為 電視廣告正是觀眾上廁所、轉台或休息一下的時候，而國際電腦網上 的廣告是無孔不入的，甚至將廣告直接摻雜在內容裏，讀者總是不知 不覺的「吸入」了廣告「空氣」。 對於國際電腦網相關業者而言，這是商機，再次燒起的火花，就看如 何在這一個未來的戰場裏打一場勝仗了。
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