 |
 |  |
|
網路致富術作者：網路神童在排行榜上的各家網路名將中有的是以獨特的服務取勝，有的則以全 方位服務來解決客戶的多種需求。而這些美國本土公司，都在拿到幾 家大廠商的合作合約後，將其業務擴展到北美以外的歐洲及亞洲市場 。有些公司則剛開始作小規模經營，不久後便有大型公司爭相併購， 以壯大其規模。 今年上榜的公司裏不再清一色為企業網站架設公司，廣告周雜誌（Ad Week）稱這些全方位的網路服務公司為互動廣告仲介公司（Interactive Agency），意指除了基本的科技及網站架設服務以外，這些公司也兼 負了媒體空間購買、廣告主體形象企劃、執行及行銷策略在網路上的 種種應用。這些Agencies的功能是將商品資訊與目標群眾結合，如果 商品能在網路上賣得好，互動廣告Agencies就可以從中抽取利潤。 榜上的公司亦有些是以創意取勝而受到廣告主以大筆金錢投入的例子 。例如，Kellogg's（加樂氏玉米片公司），最近顧用Magnet Interactive公司製作一個「網路營養站」。而7UP汽水，Citybank， Ford汽車公司都以建立截然不同的網路形象為策略，試圖以意想不到 網站行銷策略作為打敗其他同業品牌競爭的秘密武器。網路廣告業深 信，他們不再只是重複傳統媒體的舊形象，而是要借用Internet這個 新媒體將產品推到另一個境界，突破它舊有的限制。 例如7UP汽水在網站上以“（Carbonate Your Brain）碳化你的大腦” 這種前衛大膽但是帶一點莫名奇妙的標語來塑造新形象。而7UP的網 站上充斥了Java Game、猜謎、哲學、及其他學術語言詞彙．．．你 也許會問，汽水和這些東西有甚麼關聯？管他去的！但是你心裏是不 是也有一點好奇想知道大腦怎麼碳化法呢？新一代人類甚麼都不信， 但是對於這些標新立異的口號信得入迷！如果你也想利用網路行銷產 品，別再保守了，或許一些異想天開會帶來你許多意外的財富呢！ |
